Рынок вторичных доменов России завершил первый квартал 2026 года со значением индекса DMI (Domain Market Index) 2 033 пункта. Это уже второй квартал подряд, который фиксирует замедление деловой активности на вторичном рынке доменных имен, считают аналитики Руцентра. Одновременно это указывает на переход рынка к более устойчивой модели без влияния разовых всплесков.
Что показывает индекс DMI
Индекс DMI, разработанный экспертами Руцентра, отражает состояние вторичного рынка доменов в России по четырем параметрам:
- уровень цен;
- денежный оборот;
- количество предложений;
- готовность продавцов к дисконту.
Метрика фиксирует не отдельные транзакции, а общее поведение рынка: как меняется отношение бизнеса к доменам как к активам в зависимости от деловой активности и инвестиционного цикла компаний. Индекс рассчитывается ежеквартально.
I квартал 2026: продолжение снижения
По итогам первого квартала 2026 года DMI составил 2 033 пункта. Это коррекция после пиковых значений 2025 года и продолжение снижения, начавшегося в IV квартале прошлого года. Текущие значения сопоставимы с уровнями середины 2024 года — периода до роста, вызванного всплеском инвестиционной активности.
Контекст: В 2025 году индекс дважды превышал 3 000 пунктов — в I и III кварталах. Рост был связан с двумя крупными сделками: стоимостью 42,8 млн руб. и 28,4 млн руб.
Влияние отдельных высокочековых продаж на значения DMI в тот период оказалось выше, чем предполагалось изначально. Предыдущие аномально крупные продажи дали эффект всплеска показателей, поэтому пиковые значения 2025 года отчасти отражали чувствительность модели, а не только рыночную активность. В IV квартале 2025 и I квартале 2026 таких сделок не было, и их отсутствие — лишь часть картины. Значимым фактором стало общее снижение деловой активности бизнеса.
«Каждая из таких сделок не просто влияет на индекс, а влияет существенно — резко увеличивает оборот и поднимает средний чек. Без них индекс возвращается к значениям, которые точнее отражают реальную динамику — без влияния разовых всплесков», — комментирует Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра.
Без крупных сделок становится заметнее базовая динамика — а она в начале 2026 года характеризуется более сдержанным спросом.
В IV квартале 2025 года рынок уже начал снижение (до 2 357 пунктов), переходя от экстенсивной скупки «на всякий случай» к более избирательному подходу. В I квартале 2026 года эта тенденция закрепилась.
За счет чего изменился рынок
Снижение DMI объясняется сдвигами в нескольких параметрах:
- Сокращение оборота — на 13,2% по сравнению с предыдущим кварталом из-за отсутствия крупных сделок.
- Снижение среднего чека — с 56,2 тыс. руб. до 44,5 тыс. руб.
- Рост готовности продавцов к скидкам — усиливается конкуренция.
- Повышение требовательности покупателей — сделки требуют больше обоснований и времени на переговоры.
Предложение при этом остается стабильным — спрос становится более избирательным, а рынок менее волатильным.
В совокупности это отражает не только отсутствие крупных сделок, но и общее снижение активности со стороны бизнеса, который осторожнее подходит к инвестициям и чаще отдает предпочтение более экономичным решениям.
Первичный рынок сохраняет активность
Объем новых регистраций доменов при этом не сокращается. По итогам первого квартала 2026 года их количество оказалось на 30 248 выше, чем годом ранее, что соответствует росту на 6,85% год к году. И динамика усиливалась по ходу квартала: если в январе рост составлял 0,9% год к году, то в марте — уже 12,2%. В марте 2026 года было зарегистрировано 174 844 домена — это максимальный месячный показатель за наблюдаемый период.
Это означает, что базовая потребность бизнеса в онлайн-присутствии сохраняется. Компании продолжают запускать проекты и регистрировать домены. Однако структура спроса меняется. На фоне более сдержанной инвестиционной активности бизнес реже совершает сделки на вторичном рынке, особенно в высоком ценовом сегменте. В качестве альтернативы чаще выбираются свободные домены как более экономичный вариант.
Экономический фон
Дополнительное давление оказывает замедление деловой активности в экономике. В январе–феврале 2026 года ВВП России снизился на 1,8%.
«Доменный рынок чувствителен к бизнес-активности. Когда компании откладывают запуск новых продуктов и сокращают число новых инициатив, это напрямую отражается на количестве сделок», — отмечает Анна Стурова, руководитель отдела аналитики Руцентра.
Таким образом, текущая динамика DMI отражает не только внутренние изменения рынка, но и более широкий тренд — охлаждение инвестиционной активности бизнеса.
Что это значит для бизнеса
Новая фаза рынка меняет подход к управлению доменами.
- Качество становится важнее цены. Домен оценивается по его роли в цифровой инфраструктуре.
- Снижается доля спекулятивных покупок. Инвестиции становятся более избирательными.
- Растет значение портфельного управления. Бизнес системно подходит к структуре онлайн-активов.
- Сделки требуют анализа. Импульсивные покупки уступают место взвешенным решениям.
- Усиливается конкуренция за покупателя на вторичном рынке.
Домен перестает быть ситуативной статьей расходов и превращается в элемент стратегии. А покупатель становится рациональнее: чаще выбирает более доступный вариант и дольше принимает решение.
Главный вывод
Снижение DMI второй квартал подряд отражает перераспределение спроса. Компании не отказываются от онлайн-присутствия, но переходят к более экономичным сценариям.
Вторичный рынок замедляется, в то время как первичный остается активным. Это делает рынок более устойчивым, но менее динамичным, когда рост сменяется более осторожным развитием, а ключевую роль начинают играть не краткосрочные всплески, а обоснованные решения.
Руцентр продолжит ежеквартальный расчет DMI и мониторинг вторичного доменного рынка.
Справка
Индекс деловой активности доменного рынка (Domain Market Index, DMI) разработан экспертами Руцентра в начале 2026 года. Это количественный инструмент, отражающий состояние вторичного рынка доменов в динамике. Учитывает уровень цен, оборот, количество предложений и готовность продавцов к дисконту. Позволяет оценивать не только объем сделок, но и структуру спроса и предложения, а также изменения в поведении участников. Обновляется ежеквартально.