Чтобы сайт посещало больше людей и росла конверсия покупки, необходимо продвижение. Сделать продвижение эффективным помогает качественное семантическое ядро (СЯ). В этой статье расскажем, что же такое СЯ и чем оно полезно для вашего сайта. Вы узнаете о ключевых словах, поймете, как создается правильное ядро, и получите инструменты для сбора семантики.
Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту
Семантическое ядро, сокращенно СЯ — это набор слов и словосочетаний для описания тематики сайта. Термин «семантическое ядро» вышел из раздела языкознания «семантика», который изучает смысл слов или речевых оборотов.
СЯ имеет определяющее значение для продвижения сайта: именно с него начинается работа над любым проектом. Без ядра невозможно запустить контекстную рекламу и создать SEO-стратегию. Структура сайта на основе СЯ помогает поисковикам лучше ранжировать ресурс и показывать пользователям релевантные результаты. Подробнее об этом в нашей статье «Как сделать правильную структуру сайта для SEO».
Анализ семантики позволяет изучить нишу, лучше понять клиента и использовать опыт конкурентов для развития собственного ресурса.
Ключевые слова и их виды
Чтобы создать ядро, нужно собрать пользовательские запросы к поисковикам. Эти запросы называются ключами. Например, чтобы узнать, как создать свой бизнес, пользователь введет в поиске «как открыть бизнес» — это и есть ключ.
Ключевые слова бывают:
● Низкочастотные (НЧ). Наименее популярные запросы; их регулярность — до 500 в месяц. Например, «купить квартиру в районе черемушки москва» — 112 запросов. По статистике, две трети запросов — низкочастотные. Конкуренция по таким фразам обычно меньше, чем по высокочастотным, поэтому продвигаться по ним легче и быстрее.
Но бывают исключения, когда низкочастотный запрос оказывается высококонкурентным. Как правило, такое происходит в специфических нишах. Например, «акриловые вывески» — это низкочастотный и узконаправленный ключ, но конкуренция в этой сфере большая. Все потому, что есть много ресурсов, которые производят акриловые и другие виды вывесок.
● Среднечастотные (СЧ). Это ключи частотностью от 500 до 5 000 показов в месяц. Например, «магазин чая в москве» — 2 716 запросов, «частная школа английского языка» — 2 964 запроса.
● Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные поисковые запросы с частотой от 5 000 показов и выше. Например, «тур в египет» — 181 650 запросов в месяц, «купить смартфон самсунг» — 52 046 запросов.
Крупнейшие сайты делают акцент на ВЧ-запросах и вытесняют друг друга с первых позиций в выдаче. Такое продвижение стоит больших денег. Если вы не относитесь к компаниям-гигантам, то рекомендуется использовать малое количество ВЧ-запросов и сконцентрироваться на НЧ- и СЧ-запросах. Эти ключи выводить в топ проще всего.
Этапы сбора семантического ядра
Для начала необходимо понять, с каких ключевых слов люди переходят на ваш сайт, чем они интересуются. Далее вы должны расширить семантическое ядро и очистить его от лишних фраз. Самый последний этап — распределить ключи по группам.
Составляем базовые ключи
Запишите основные слова и словосочетания, которые описывают ваши продукты или услуги. Чтобы удобно оформить информацию и не упустить важное, советуем заносить данные в Excel или Google Таблицы.
Обычно на этом этапе собираются высокочастотные ключи с низкой уникальностью. Пример: мы открыли пиццерию в Мытищах и Королеве. Основное направление — доставка пиццы. За основу возьмем базовый ключ «доставка пиццы».
Расширяем ядро
Теперь нам нужно получить средне- и низкочастотные запросы. Здесь вам поможет сервис поиска ключей, например Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, насколько популярны слова, которые вы записали на первом этапе. Если ваш бизнес относится к определенной локации, выберите в настройках нужный регион. После того как вы введете запрос, сервис покажет две таблицы.
Найденные запросы в Яндекс Wordstat по ключу «доставка пиццы». Города: Королев, Мытищи
Слева видно, в каких вариациях люди пишут слова в поисковике. Нужно скопировать ключи из этой колонки и вставить их себе в таблицу. В колонке справа указаны фразы, которые похожи на ваши основные запросы. Подберите подходящие ключи из этой колонки и также вставьте в таблицу (на скриншотах выделены запросы, которые можно взять работу).
У вас получится список фраз для каждого базового запроса. В списках могут оказаться сотни или тысячи ключей.
Комбинируем слова. Увеличить ядро помогают запросы с уточняющими словами:
- «заказать», «цена», «стоимость», «доставка» и прочие;
- названия товаров, услуг;
- названия бренда, компании;
- информация о моделях и их характеристиках;
- акции, скидки, промокоды;
- запросы по срочности: быстрая, быстро, круглосуточно;
- по местам продажи: на дом, в офис;
- по мероприятиям и праздникам: на день рождения, Новый год, на корпоратив и прочие;
- по названию города, района доставки/обслуживания.
Изучаем конкурентов. Полезно знать и применять ключи, по которым ранжируются конкуренты. Это повышает видимость сайта в поисковой выдаче и контекстной рекламе. Определите лидеров ниши, и вы найдете у них качественные запросы. Есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и экономят время. Например, сервисы Serpstat, Мегаиндекс, Topvisor.
Регулярность расширения ядра зависит от тематики бизнеса, частоты обновления товаров и услуг, а также региона, в котором компания работает. Для сезонных сфер, например магазина трендовой одежды, обновлять ядро нужно не реже одного раза в сезон. Для новостных каналов — каждый день.
Удаляем лишние фразы
Это крайне трудоемкий этап создания семантического ядра. Не все варианты ключей, которые показали сервисы, подойдут вашему бизнесу. Нужно вручную убрать неподходящие по смыслу фразы.
Удаляйте запросы, которые содержат:
- Названия конкурентов. Для таких ключей поисковики ищут самый релевантный результат, а значит, сайт конкурента вам вряд ли обойти — он будет выше вас в выдаче. Упоминать другие бренды можно, только когда ресурс содержит материалы о конкуренте, например обзор его товара.
- Товары и услуги, которых у вас нет. Эти ключи не соответствуют ожиданию пользователя. Если использовать их на сайте, снижаются переходы по страницам и растут показатели отказов.
- Дубли. Например, из трех словосочетаний «подарок на день рождения», «подарок на день», «подарок на рождение», нужно сохранить только первое.
- Слова для другой локации. Например, если продаете только для жителей Измайловского района, вам не пригодится ключ с названием Останкинского района.
- Ошибки и опечатки. Поисковик знает, что человек ищет смартфон, даже если написано «смарфон». Поэтому на оптимизацию такие запросы не влияют.
Объединяем в группы
Готовое семантическое ядро следует хорошо структурировать. Метод, когда запросы разделяются на тематические группы, называется кластеризацией. Это важнейший этап, без которого семантическое ядро будет лишь набором не связанных между собой фраз.
Каждая группа запросов должна иметь свой интент — намерение пользователя. Выделяют следующие интенты:
- Информационные. С их помощью пользователи находят нужные сведения. Например, «как вложить деньги в акции», «как построить дом». Под такие запросы стоит писать посты и выкладывать их на сайт в разделе «Статьи» или «Блог».
- Транзакционные. Главные ключи для развития бизнеса. Это самые дорогие запросы для продвижения. Они используются, когда люди хотят совершить какое-то действие. Например, «купить автомобиль», «скачать книгу», «заказать роллы». Добавляйте их в разделы «Каталог», «Магазин», «Витрина».
- Навигационные. Эти запросы помогают найти конкретный ресурс или сайт. Например, «сайт госуслуг», «официальный сайт компании N». Размещайте их на тематических страницах: «Контакты», «Доставка», «О компании».
Кластеризацию можно проводить вручную или автоматически. Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов. Для крупного ядра лучше использовать специальные программы. За несколько минут они сделают то, на что у человека ушел бы месяц. При этом группировщики могут ошибаться, и идеальный результат получается, когда за ними перепроверяет человек.
Сервисы для кластеризации:
https://www.keys.so/ru/
https://just-magic.org/
https://seranking.ru/
https://arsenkin.ru/
https://ru.megaindex.com/a/keywords
Сервисы для создания семантического ядра
Key Collector
Многофункциональная программа, которая автоматизирует создание семантического ядра. Она подбирает запросы, быстро сегментирует и фильтрует ключи, собирает статистику и прочее. Приложение интегрировано с большим количеством сервисов, включая сервисы Яндекса и Гугла, что значительно упрощает работу.
Программа Key Collector
Яндекс Wordstat
Бесплатный сервис, который помогает найти и проанализировать запросы пользователей Яндекса. С его помощью можно узнать, сколько людей в месяц ищет конкретную фразу, и увидеть ключи, схожие по смыслу с вашими.
Сервис Яндекс Wordstat
Планировщик ключевых слов Google
Бесплатный сервис для подбора и группировки ключевых слов. Он также прогнозирует бюджет и результаты рекламной кампании.
Сервис «Планировщик ключевых слов Google»
Serpstat
Платная SEO-платформа для интернет-маркетинга. Она состоит пяти модулей: мониторинг позиций, анализ ссылок, анализ конкурентов, SEO-аудит сайта и анализ ключевых слов. Serpstat позиционирует себя как инструмент быстрого роста в SEO, PPC, контент-маркетинге и поисковой аналитике.
Сервис Serpstat
Megaindex
Платный сервис для автоматизированного продвижения сайтов. Он анализирует видимость запросов, по которым сайт занимает позиции в поисковой выдаче. Megaindex помогает выгрузить ключи топовых конкурентов и расширить ваше семантическое ядро.
Сервис Megaindex
Как использовать готовое семантическое ядро
Когда вы сделали кластеризацию, ядро готово к использованию. Собранная семантика позволяет:
- Создавать структуру сайта. На основе СЯ создаются страницы и разделы ресурса. Поисковые системы лучше индексируют такой сайт, а пользователи быстрее находят на нем нужную информацию.
- Делать контент. Используйте ключи, когда пишете материалы для сайта. Запросы помогают создавать полезный контент, который отвечает на вопросы людей и приводит к вам целевой трафик.
- Оптимизировать теги. Ключи используют для создания важнейших мета-тегов: основного заголовка (title) и описания страницы сайта (description). Поисковики сканируют эти элементы страниц и учитывают их при индексации. Правильно прописанные title и description улучшают позиции ресурса.
- Запускать контекстную рекламу. В платной выдаче Яндекса и Google ключи применяются для контекстной и баннерной рекламы. Чтобы собрать рекламные объявления, можно взять кластеры, которые вы подготовили для SEO, или же сделать отдельную сортировку ключей.
- Продвигать визуальное содержание. Если вы вставляете ключевые слова в названия и alt-теги изображений, то это повышает вероятность их появления в разделе «Картинки» у поисковиков.
Развивать другие каналы. Использовать ключи можно везде, где пользователи вводят запросы в строку поиска. Понимание запросов в конкретной нише помогает развивать ресурс в социальных сетях, YouTube, интернет-агрегаторах и прочих каналах.
Кратко: как не допустить ошибок при создании ядра
- Ищите любые способы пополнить СЯ качественными ключами. Если собирать только очевидные запросы и никак не расширять ядро, можно лишиться большой части трафика.
- Тематика ключей не должна обманывать пользователя. Если юзер зашел на сайт по фразе «установка windows», вряд ли он останется на нем, если страница рассказывает об установке macOS.
- Не стоит оставлять «пустые» ключи с крайне низкой или нулевой частотностью. Они почти неэффективны для продвижения ресурса.
- Регулярно обновляйте ядро и учитывайте сезонность. Некоторые запросы эффективны только в определенный период. Если какой-то ключ сейчас не работает, это не значит, что так будет всегда.
- Используйте несколько инструментов для создания СЯ. Когда вы ограничиваетесь каким-то одним сервисом, список запросов может оказаться неполным.
- Обязательно делайте кластеризацию. Именно этот этап превращает тысячи ключей в грамотную структуру, которая разбита на категории, страницы, статьи и т. д.
- Не используйте слишком много запросов на одной странице и не смешивайте разные тематики. Это снижает релевантность страницы и приводит нецелевой трафик. Важно, чтобы одна страница соответствовала одному интересу человека.